Seniorů ve světě přibývá. Zacílit na ně reklamu je problém

Mnichov (Německo) - Zadavatelé reklamy mají velmi jasné představy o tom, jaké obrázky použít k přilákání potenciálních nových zákazníků v seniorské demografické skupině. Přesto je to nesmírně obtížné.

Přidejte svůj názor

Důchodci

Prošedivělé vlasy, vrásky (ale jen kolem očí), štíhlí a atletičtí. Tak vypadá většina starších modelů, kteří se objevují v reklamách, napsal zpravodajský server Süddeutsche Zeitung.

Ovšem když je vidíte šťastně brázdit venkovskou krajinu na elektrokolech, anebo se rozesmáté objímat v reklamě na léky na prostatu, vypadají spíš jako komiksové postavičky než skutečné lidské bytosti.

Otázkou je, jak dlouho ještě dokáže ekonomika táhnout tento zastaralý vlak. V Německu ještě nikdy nebylo tolik důchodců - a demografie dál míří tímto směrem. Každý pátý obyvatel Německa je starší 65 let - do roku 2060 to bude každý třetí.

V loňském roce mělo Německo poprvé v historii víc potenciálních zákazníků nad 50 let, než ve věkové kategorii od 14 do 49 let. Už jen tato čísla dělají tuto cílovou skupinu obzvláště zajímavou. "Mnoho společností podceňuje potenciál této 'nové generace' jako cílové skupiny," řekla Ursula Friedsamová, která se podílí na pořádání obchodního veletrhu "66" pro seniory v Mnichově.

Naše společnost vzhlížející k mládí má tendenci vnímat pojem "starý" jako "nepřitažlivý", což ve firmách vyvolává strach oslovovat seniorské kategorie z obavy, že by se jich mohly nějak dotknout. "Bohužel je velmi těžké vyhnat z marketingových oddělení firem tyto stereotypy," dodala Friedsamová.

A skrývá se v tom další problém. Kategorie "nad 50 let" zahrnuje několik desetiletí, což ztěžuje definování a studii "starších" jako jediného demografického bloku se stejnými tužbami či zájmy.

Vstupte do diskuze
Google+ Vytisknout Zašlete tip redakci na článek

Aerolinky Ryanair zveřejnily seznam zrušených letů, včetně Prahy a Brna

19.09.2017 16:12 Aktualizováno Dublin/Praha/Brno - Irská společnost Ryanair, která hodlá v příštích týdnech rušit až 50 letů denně…

Kyrgyzstán žije skandálem Liglass: Česká firma nepostavila ani vodní mlýn,…

19.09.2017 11:09 Biškek - Česká firma Liglass Trading měla podle dohody s kyrgyzskou vládou vystavět kaskádu vodních…

Policie řeší případ ucpaných toalet: V ženevské bance kdosi spláchnul 100…

19.09.2017 08:01 Ženeva - Záchody v budově jedné ženevské banky a posléze i tří nedalekých restaurací někdo ucpal…

Británii čeká postupný a omezený růst úroků

18.09.2017 20:49 Washington - Guvernér britské centrální banky Mark Carney dnes potvrdil, že v příštích měsících…

Související:

Zprávy odjinud

Právě se děje

Další zprávy

Nejčtenější z Byznysu

reklama
reklama